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淘宝直播机构入驻,直播电商新机会
时间:2021-03-08 19:49 点击次数:

政策

阿里巴巴总部位于浙江省杭州市余杭区。面对直播电商这个新兴市场,余杭政府也积极鼓励和扶持,为从业者们提供了肥沃的土壤。“我负责阳光雨露,你负责茁壮成长。”余杭区委常委、常务副区长陈夏林对直播电商模式表示了肯定。

余杭区也发布了直播电商相关政策,从推动孵化载体建设、推动直播平台发展、推动MCN机构集聚、推动企业直播应用等12方面对从业者给予支持。其中,万同、如懿、泛银、淘盈成为首批重点培育直播电商企业。

在喧嚣的电商直播市场中,淘宝直播一向保持着冷静的心态。作为行业的开创者和领头者,它也担负了捍卫行业健康发展的责任。玄德在机构大会上也分享了他的四个观点。

一.在政府的大力扶持下,行业土壤会变得更肥沃。疫情后,更多角色关注到直播带货,市长和县长进入了直播间。例如,杭州余杭发布了有利于行业发展的重大政策。

二.监管,对行业而言是一件好事情。直播电商的核心是电商,不是直播。撇开行业的喧闹声,我们终归要回归到业务本质。

三.我们让创业变得更简单。对内淘宝直播会做大量的产品升级,也会陆续推出一些直播间的商业化投放,对外我们将打通微博,和微博发布“蓄水计划“,从业者们内容化的运营空间会变得更大。

四.我希望我们的团队变得更”小二“一点,跟我们的机构伙伴真正成为共同发展的伙伴。

 
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流量

流量是互联网行业的万金油。为了促进站内外流量的良性循环,淘宝直播推出了一款名为流量券的功能。

什么是流量券?据淘宝直播小二穗儿介绍,流量券是一种新的流量运营机制,平台通过评估主播、商家在站内外的主动用户运营行为给平台带来效果价值,给予对应的淘宝直播流量扶持。一个流量券等于一个淘宝直播间访问量。

该如何赚取流量券?直播间可以通过三种模式获得流量券。

1:分享引流,将官方分享链接分享到主播个人页,私域领域,广告投放等。

2:站内广告,可以通过超级推荐、直通车、钻展等投放引导进入直播间。

3:引导搜索,站外通过图片、短视频等形式预热引导用户进入频道,或用户主动搜索进入频道。

流量券的核心价值是为了让直播间流量可互通可调控,让主播可数据化运营提升涨粉能力和直播间效率。据了解流量券预计将于8月初正式开放使用。

除了流量券,阿里妈妈的商业化投放也是直播间获取公域流量的重要渠道。阿里妈妈乐稀介绍了超级互动城的投放玩法,这里也诞生出像Timor小小疯这样的黑马主播。

例如主播通过投放超级互动城加入天猫农场任务页,玩家对应的任务形式是浏览15秒直播间获得奖励。直播间的强输出力,可以在15秒时间里快速获取用户注意力,有机会将这些公域流量转化成自己的粉丝。

超级互动城中的玩家多数是80后~90后女性,会在淘宝内投入大量时间,和淘宝直播画像极其相似。合适的位置做合适的商业化投放,将放大效果。

 
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